随着 2025 年各地高考分数线陆续揭晓，一场围绕志愿填报的 “暗战” 已然打响。社交平台上，张雪峰团队 12999 元、18999 元的志愿填报服务名额上线即被抢空，两万个名额 3 小时内售罄，网友测算其单季进账约两亿元；线下机构的 “一对一定制方案” 喊价数万元，AI 志愿工具流量暴增，各类辅导广告铺天盖地…… 这个被称为 “高考第二战场” 的领域，早已成了年规模超 10 亿元的热门生意。

高考志愿填报市场的火热，离不开庞大的需求基数。2025 年全国 1335 万高考生，在 “3+3”“3+1+2” 新高考模式下，面临着前所未有的选择复杂度：平行志愿数量提升至 45 个，每个院校专业组可填 6 个专业，一名考生最多要斟酌 270 个专业志愿。从院校层次、城市区位到专业前景、就业方向，每一个选择都可能影响未来人生轨迹。而考生家庭背景、信息获取能力、规划视野千差万别：有的家长深耕教育领域多年，能精准分析政策动向；有的家庭对大学专业分类、就业市场一无所知，面对 “信息管理与信息系统”“人工智能” 等专业名词如看天书。这种信息差与对未来的焦虑，催生了对专业指导的迫切需求。

市场有需求，自然有人提供服务，这本无可厚非。专业的志愿填报服务确实能解决部分实际问题：比如帮考生精准匹配分数与院校 “梯度”，规避滑档风险；解读复杂的招生政策，分析特殊招生类型；结合职业规划推荐适配专业，避免 “学非所爱”“学用脱节”。就像企业请财务顾问、家庭请法律顾问一样，花钱购买专业服务，本质是用金钱换时间、换经验，让更专业的人做更复杂的事。

但问题的关键在于：动辄成千上万的服务，真的适合所有人吗？答案显然是否定的。河南考生刘小米的经历颇具代表性，她花费 5000 元购买的服务，最终推荐的专业网上随处可查，辅导老师甚至不了解专业核心课程，导致她入学后陷入 “能力与专业错配” 的困境。更值得警惕的是，这个行业目前鱼龙混杂：不少 “规划师” 是培训 3 - 5 天就上岗的兼职人员，所谓 “高级证书” 60 分就能轻松考取，甚至存在 “交钱拿证不用学” 的乱象；有的机构把服务外包，承诺的 “专家团队” 实为临时拼凑的散户；还有的夸大宣传，用 “百分百上本科” 等话术收割焦虑。

是否需要为志愿填报付费，核心在于 “理性评估自身需求”。如果家庭经济宽裕，家长缺乏时间研究政策，考生对未来规划模糊，选择口碑好、服务透明的机构节省精力，未尝不可；但如果经济条件有限，完全可以依靠免费资源 —— 教育部官网、省教育考试院平台的政策解读最权威，学校老师的经验指导最贴合实际，夸克、Deepseek 等 AI 工具能提供数据检索支持。花一周时间研究往年录取线、专业课程设置、行业就业报告，未必比高价服务差。毕竟，没有谁比考生自己更清楚兴趣与潜力，家长的用心陪伴和共同研究，本身就是珍贵的成长体验。

面对这个高利润行业，旁观者也不必过度眼红。张雪峰们能赚大钱，本质是抓住了信息差与专业壁垒，其背后是对政策的深耕、对数据的积累、对考生心理的把握。专业的事终究要靠专业能力支撑，若没有沉下心研究教育政策、积累行业经验的耐心，盲目跟风入局只会沦为 “割韭菜” 的一员。与其羡慕别人的收益，不如专注自己的赛道，在擅长的领域创造价值。

高考志愿填报是人生重要选择，但不是 “一锤子买卖”。没有完美的志愿，只有适合的选择。愿每个考生都能在理性规划中找到方向，家长能在陪伴中传递从容，机构能在规范中坚守初心，学校能在透明中展现魅力 —— 当信息更对称、服务更专业、心态更平和，这场 “人生抉择” 才能真正回归本质，让每个努力的青春都不被辜负。

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